Zur Zeit arbeite ich an einer Webseite, die in ein paar Tagen das Licht der Netzöffentlichkeit erblicken wird. Parallel dazu habe ich mich in den vergangenen Monate (noch) mehr dem Thema Suchmaschinenoptimierung gewidmet.

Allerdings komme ich dabei immer an einen Punkt, wo ich ein bisschen innerliche Abneigung verspüre. Das liegt aber nicht an der Technik als solche – das ist an sich schon recht spannend. Aber ich erlebe immer wieder wie bei der onpage-Optimierung schön gemachte Texte zu ungelenken Wortverrenkungen werden, wie Clowns, die mit zu großen Schuhen auf dem Seil tanzen möchten und bei den man daneben steht, immer mit der Befürchtung, dass sie gleich abstürzen.

Und dann Google: Es ist unglaublich wie viel Mitspracherecht eine Suchmaschine zu haben glaubt. Wer nach vorne will, muss leiern, blubbern, immer das gleiche salbadern – wegen der Keyworddensity. Fand ich doch neulich mal einen so bezeichnenden Ausspruch: Content ist Heißluft aus dem Unterhaltunsgebläse. Wie passend. Und dann der ganze Krampf mit den Backlinks und den an vielen Orten zu beobachtendem Getrickse und die mails, ob ich nicht einen Link tauschen möchte. Und das alles wegen den top Ten. Um mal einen Kraftausdruck zu benutzen: Mir rollen sich da manchmal doch die Fußnägel hoch.

Neulich war ich in Sache SEO unterwegs und fragte im Auftrag von Kunden bei einem Webverzeichnis nach, was denn ein Eintrag kosten würde. Ich wurde ca. 45 Minuten beraten. Vielleicht sollte ich besser sagen: von verkaufspsychologisch geschultem Personal zugedröhnt. Ich glaube das zieht wirklich nicht mehr und klingt einfach nicht authentisch. Ich frage mich ob die eigentlich wirklich glauben, dass man das nicht merkt. Nääh ne?

Wie schön und passend da doch ein Artikel von Hannes Treichl:
http://www.andersdenken.at/tourismusblogs-hotelblogs-schlechte-beispiele
(via twitter twitter.com/Thoxan)

Aufhören zu bloggen?
Nein, ich nicht. Aber wer nicht von Herzen gerne schreibt, sondern nur zur Gewinnmaximimierung immer wieder die gleichen Beschwörungsformeln in den RSS-Äther verbläst, der vielleicht schon. Der ganze SEO-Kram kann eine Seite nach vorne bringen, aber entscheident ist doch nicht unter welchen Plätzen und Suchworten ich gefunden werde und boah-ey wie viel Traffic, wie viel Follower, wie viel Feedabonnenten oder wie viel Kontakte ich habe, sondern was das daraus wird. Es ist doch auch irgendwo die Qualität, die zählt und letztendlich ob ich mit meinem Angebot, mit meiner Person, mit meiner Leidenschaft überzeugen kann.

Der Artikel von Hannes Treichl ist interessant zu lesen und nachvollziehbar. Und schön auch, dass es Hoffnung gibt auf ein wirklich authentisches Marketing. In diesem Zusammenhang möchte ich noch hinzufügen, dass ich ja glaube, dass die Zeiten herkömmlicher SEO ohnehin dem Ende zu gehen oder sich zumindest die Technik ändern wird. Google ist ja bemüht beständig von immer mehr Menschen immer mehr Daten über deren Nutzerverhalten zu sammeln und über die Profile der Suchenden jedem genau das vor die Nase zu setzen, von dem sie – als Datenkrake Suchmaschine – glaubt, dass es das ist, was den jeweiligen User am meisten interessiert. Es bleibt halt nur abzuwarten, ob und wenn ja, wie sich das Ganze realisieren lässt, wenn jetzt schon die Stimmen der Analytics Gegner immer lauter werden. Und was am Ende dabei herauskommt und überhaupt nicht irgendwann einmal die Stimmung kippt und man – “bingelingding” – eh woanders sucht.

Bei suchking.com habe ich ein .pdf gefunden, in welchem allerhand Maßnahmen aufgelistet sind, mit denen man das Suchergebnis für ein Wordpress-Blog verbessern kann.

http://www.suchking.com/wordpress-seo.pdf Vielen Dank an Jan Siefken für das pdf.

Das Ganze ist auch als Buch erhältlich und sicherlich für jeden, der sich mit dem Thema beschäftigen möchte, eine gute Zusammenstellung und Überblick über verschiedene SEO-Maßnahmen, die auch für Anfänger auf eigene Faust realisierbar sein sollten.

Nachdem ich neulich bei amazon für ein 49-seitiges Käseblättchen (welches zuvor nach einem dicken Buch aussah) satte 44,00€ :-O hingeblättert habe (geht’s noch?), ist es schön zu sehen, dass man auch noch Gutes zu bescheidenen Preisen bekommen kann.

Interessante und überaus lesenswerte Untersuchungsergebnisse einer Google Studie:
http://www.full-value-of-search.de/

Bevor man eine Webseite ins Leben ruft und noch bevor man an das grafische Webdesign denkt, sollte man sich Gedanken über die zukünftigen Inhalte machen und nicht nur das. Jeder, der sich fragt, was er denn seinen Kunden mitteilen möchte, stößt dabei unweigerlich an den Kern seiner Geschäftsidee und die Frage nach der eigenen Positionierung. Welchen Nutzen kann ich meinem Kunden bieten, gefolgt von: welchen Nutzen habe ich, den andere nicht haben? Immer ist es die Frage nach einem Platz, der noch nicht besetzt ist oder auf dem sich nicht gerade alle tummeln.

Übertragen auf das Webdesign und die Suchmaschinenoptimierung gilt es hier im Besonderen diese Nischen zu finden. Texte werden in erster Linie für den Besucher einer Webseite geschrieben. Für Webseitenbetreiber, die jedoch auch Neukunden über das Internet gewinnen möchten, ist es daher wichtig, dass die Webseite auch gefunden wird.

Möglichkeiten und Stategien gibt es viele, Suchmaschinenoptmierung ist eine davon. Sie beginnt damit einen Pool möglicher Keywords (Suchwörter, Schlagwörter) aus verschiedenen Quellen zu bilden und dann zu analysieren wer unter diesen Suchwörtern auf den vorderen Plätzen gelistet wird und wie stark die Position (Stichwort: Backlinks) hier ist. Die Stärke eines Keywords ist nicht unerheblich für den Inhalt einer Webseite. Daher sollte man, noch bevor man an den grafischen Entwurf und die technische Umsetzung geht, hier zumindest grob, ein paar strategische Überlegungen von Anfang an mit einbeziehen.

Wer sich einen Überblick verschaffen will, was genau Suchmaschinenoptimierung eigentlich ist und welches die grundlegenden Schritte sind, dem sei das folgende .pdf von Thomas Promny – seo-news.de empfohlen.

Grundlagen-der-suchmaschinenoptimierung

Wer einmal seine Webseite durch www.seitwert.de bewerten ließ, hat vielleicht gesehen, dass bei einigen Seiten unter der Rubrik “Technik” der Satz “es liegt doppelter Content” vor steht. Duplicate Content meint, dass ein und die gleichen Inhalte unter verschiedenen Urls vorhanden bzw. zu erreichen sind.

Duplicate Content auf Webseiten vermeiden

Einmal abgesehen von richtigem Content-Klau phantasieloser Kleingeister, liegt ein Grund für doppelten Inhalt darin, dass die Inhalte einer Webseite sowohl mit “www” als auch ohne zu erreichen sind. Derzeit ist es noch so, dass Seiten die aufgrund der Urlschreibweise duplicate content aufweisen trotzdem ranken — man kann sich aber nicht sicher sein, ob das auch zukünftig so bleiben wird, da es ja nicht in Googles Interesse liegt die vordersten Sonnenplätze mit Seiten gleichen Inhalts zu belegen. Je mehr das Phänomen um sich greift, desto größer die Wahrscheinlichkeit, dass Seiten, die aufgrund der urlschreibweise doppelten Inhalt aufweisen, aus dem Google-Index rausfliegen oder zumindest nicht mehr ranken.

Man macht daher sicher nichts falsch, wenn man das Problem mittels mod_rewrite behebt. Mod_rewrite ist ein Modul, was auf einem Apache-Webserver (nicht: Windows-Webserver) vorhanden ist und mit welchem man die URLs umschreiben kann. Vorher sollte man sich natürlich überlegen für welche Form man sich entscheidet: mit oder ohne www?

Wem das mit dem Webserver und dem mod_rewrite jetzt so gar nichts sagt, sollte einfach bei seinem Webhoster gezielt nachfragen, auf was für einem Webserver gehostet wird und ob mod_rewrite benutzt werden kann.

Um eine Url umzuschreiben muss man eine leere Datei z.B. mit einem Texteditor erzeugen und diese als .htaccess abspeichern. An den Anfang dieser Datei fügt man dann eine ziemlich kryptische Zeichenfolge ein und lädt die Datei auf den Webserver hoch.

Was genau man in die .htaccess Datei einfügen muss und noch viele andere wissenswerte Dinge über mod_rewrite kann man sehr schön im Webdesign-Blog von Christian Strang nachlesen.

Wordpress und Duplicate Content

Viele Content-Management-Systeme, wie auch Wordpress, erzeugen aber auch auf anderem Weg doppelten Inhalt. Zusätzlicher Grund hierfür ist zum einen die Möglichkeit einen Beitrag in mehrere Kategorien einordnen zu können und die Tagging Funktion. Wenn man in einem Weblog wie Wordpress auf das Schreiben von schöneren Urls umgestellt hat, wird man jedoch mit der .htacces nichts ausrichten können. Das System hat in die Datei schon etwas hineingeschrieben, was dann zu Konflikten führt. Jedenfalls war das bei meinen frischen-zitronen so. Es ist bei Wordpress aber auch nicht notwendig selber eine .htaccess zu schreiben.

Wie, was und warum es in Content-Management-Systemen zu duplicate Content kommen kann – hierzu empfiehlt sich auf texto.de zu lesen.

Ich habe in meinem Blog keine komplizierten Sachen gemacht, sondern schlicht und ergreifend seit ein paar Tagen das wp-seo Plugin installiert, welches dafür sorgt, dass doppelter Inhalt vermieden wird.

Der Stern veröffentlichte unlängst ein interessantes Interview mit Tim o’Reilly. Inhalt ist seine Antwort auf die Frage wohin das Internet gehen wird.

Ein paar eigene Gedanken dazu:

sicherlich kann keiner genau voraussagen wohin die Reise gehen wird, eineMöglichkeit ist jedoch, dass das Web 2.0 sich weiter ausbauen wird und es denkbar wäre, dass der ganze Suchmaschinenrummel ein Ende hat oder zumindest wäre es so, dass Suchmaschinenoptimierung anders funktionieren wird als heute.

Das ganze Web ist geschwätzig und überall kommen mehr und mehr Informationen an die Oberfläche, die nur miteinander verknüpft werden müssen. Nicht der content einer Webseite und die hoch wissenschaftliche Auswertung der Schlagwörter werden wichtig sein, sondern das was an Informationen über ein Angebot in live-software zu finden ist.

Hurra? Einerseits, ja. Andererseits – einmal abgesehen davon, dass ich glaube, dass wir in Deutschland bezüglich der Daten, die dazu frei gegeben werden müssen, mit angezogener Handbremse fahren werden – frage ich mich, wer dann zum Meinungsmacher wird?
Welche Konsequenzen hat das für die Medienlandschaft, wenn Werbung nicht mehr so funktioniert wie sie funktioniert hat?
Und: Wie wird sie dann funktionieren?
Welche social-software wird das Rennen machen?
Was kann man dann noch mit einer Webseite ausrichten?

Derzeit sind es noch die Inhalte, die am wichtigesten sind. Wird es zukünftig so sein, dass es wichtiger sein wird wie diese Webseite mit live-software verknüpft ist und wie man es von einer Webseite aus schaffen kann dynamische Wellen zu erzeugen und Prozesse in Gang zu setzen, die die Meinung der Massen nicht nur in Bewegung bringt sondern auch hinsichtlich des Kaufverhaltens beeinflusst. Klassische Werbung ist vom Verbraucher schon längst durchschaut und funktioniert heute schon nicht mehr so, wie es mal war.

Was auch kommen wird. Ich glaube es wird spannend.

Yahoo – ist nicht so wichtig? Mag sein, aber was tut man nicht alles, um auch dort die Indizierung der Webseite zu verbessern.

Via [www.seo-radio.de] fand ich heute einen interessanten Tipp, den ich auch gleich umgesetzt habe. Der Spider von Yahoo soll munterer werden, wenn man auf der Webseite eine interneYahoo-Suchmaschine platziert.

Zuerst, falls man noch nicht hat, eine Yahoo-ID anlegen und dann mit dem [Search-Builder] den Code zum Einfügen in die Seite generieren.

Bin mal gespannt, ob sich auf meiner Hauptseite [www.jukemedia.de] was tun wird.

Am heutigen Tag sind nur 10 Seiten indiziert. Schaun wer mal …

Irgendwann und irgendwo kommt man um das Thema Suchmaschinenoptimierung nicht herum und sei es nur deswegen um das Thema für sich zu entmystifizieren.

Es gibt drei Wege klug zu handeln, sagte Konfuzius:

Erstens durch Nachdenken: Das ist der edelste.
Zweitens durch Nachahmen: Das ist der leichteste.
Drittens durch Erfahrung: Das ist der bitterste.

Wer es nicht so bitter mag, kann es ja mal mit Nachdenken probieren.

Beim [Internetbaron] fand gibt es einen [Backlink-Checker], der eine sehr schöne und aufschlussreiche Liste der Backlinks einer Seite generiert. Ist die eigene Seite weit abgeschlagen im hinteren Feld und hat man vermeintlich alle Register der internen Seitenoptimierung gezogen, lohnt es sich, mal einen Blick auf die Backlinks zu werfen.

Und dann heißt es : Nachdenken und content schreiben, guten content schreiben, besseren content schreiben … ;-)

Via Weblog von [Ulf Theis] erfuhr ich heute, dass [Infopirat eine Blogkette] bei Technorati gestartet hat:

Bist du mein Favorit, bin ich dein Favorit — klar, da mache ich mit

Und so geht es :

1. Mach Infopirat und frische-zitronen zu Deinem Favoriten bei Technorati:
2. Schreibe einen kleinen Beitrag bei Dir zum Thema Technorati Blogkette und fordere Deine Leser auf daran teilzunehmen (und auch zu Dir zu linken).
3. Verlinke meinen, [also diesen Beitrag hier] , und den von Infopirat in deinem Beitrag.
4. Ich checke bei Technorati ob Du Infopirat und frische-zitronen.de verlinkt hast und füge Dich dann meinen Favoriten bei Technorati hinzu
5. Sollte ich Dich vergessen, oder Du möchtest das ganze gerne beschleunigen, schreib hier einen Kommentar und füge Deinen “Add to Technorati” Link ein.

Oberflächig betrachtet meint man zwei Lager zu sehen: SEOs und Anti-SEOs. Die einen genießen den zweifelhaften Ruf webstatistikbesessene Zahlendreher zu sein, die anderen scheuen das Thema wie der Teufel das Weihwasser.

Suchmaschinenoptimierung muss aber kein trockenes Zahlenspiel sein. Im Gegenteil. Eine Seite hinsichtlich eines Suchwortes zu optimieren heißt, dass ich das Suchverhalten meiner Zielgruppe kenne, dass ich mich damit auseinandergesetzt habe und dass ich die richtigen Wörter angebe. Wörter, die nicht nur irgendwo in meinem content oder title vorkommen, sondern Wörter, die auch treffend genau mein Angebot beschreiben.

Es ist das, was einen reinen Mediengestalter von einer Agentur unterscheidet. Hier geht es um durchdachte Konzepte, die sich eben auch in den Suchwörtern wieder finden lassen.

• Was wird angeboten und wen will ich damit erreichen?
• Für wen ist mein Angebot gut?
• Wer wird nach meinem Angebot suchen?
• Warum sucht er danach?
• Was ist meinem Kunden wichtig?
• Was wird erwartet?

Alle Antworten auf diese Fragen sollen im content einer Webseite beantwortet werden und sich möglichst unter einem Suchwort oder einer Suchphrase zusammenfassen lassen. Das setzt voraus, dass man sich ein Konzept für sein Unternehmen erarbeitet hat. Dieses Konzept findet seinen Spiegel in den Inhalten und der Struktur einer Webseite und damit schlussendlich in den Suchwörtern. Wenn ich nicht nur Traffic generieren möchte, dann komme ich an diesem Konzept nicht vorbei und wahrscheinlich auch nicht daran, bei komplexeren Firmenstrukturen, ausgebildetete Marketing-Fachleute zu Rate zu ziehen.

So gesehen erscheint Suchmaschinenoptimierung in einem ganz anderen Licht. Es ist alles andere als Zahlendreherei und erfordert kreative, pfiffige Ideen um eine Webseite und damit das Unternehmen zum Erfolg zu führen. Und schlussendlich ist es ja das was zählt – ob eine Webseite und damit das Konzept Erfolg und ob sich die Investition gelohnt hat.